{"id":895,"date":"2015-05-06T13:40:05","date_gmt":"2015-05-06T11:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/sonda.hr\/?p=895"},"modified":"2016-01-24T16:21:04","modified_gmt":"2016-01-24T16:21:04","slug":"mandela-i-potoci-koktela-so-miami","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/mandela-i-potoci-koktela-so-miami\/","title":{"rendered":"Mandela i potoci koktela. So Miami."},"content":{"rendered":"

Kada te pozovu da se popne\u0161 na pozornicu po nagradu za koju se ve\u0107 gotovo sto godina bore najve\u0107i kreativni umovi svijeta\u00a0 (ADC Annual Awards of Art + Craft in Advertising and Design<\/a>), nema tu ho\u0107e\u0161 – ne\u0107e\u0161.<\/p>\n

Ide\u0161 i gotovo.<\/p>\n

Pritom ti obe\u0107aju i radionice u kojima \u0107e\u0161 u sat vremena upoznati sebe, postati besmrtan i nikada vi\u0161e ne\u0107e\u0161 biti isti. Sve to u Miamiu.<\/p>\n

Puls Miamia toliko je neopisiv da je poznati ameri\u010dki brand strateg Bruce Turkel u\u00a0 kampanji za to mjesto osmislio poseban izraz ‘It’s so Miami’, u nastojanju da on postane puno vi\u0161e od slogana za jednu destinaciju. Ciljao je na to da postane globalni sinonim za sve \u0161to je istovremeno pretjerano, kontrastno, egzoti\u010dno, blje\u0161tavo i puno osebujnog stila, ma kakav on bio. Ljudi u kupa\u0107im ga\u0107icama i bikinijima kako razgledavaju moderne umjetni\u010dke galerije. It’s so Miami. Lamborghini od 400.000 dolara iz kojeg mladi\u0107 od 20tak godina vodi djevojku na hot dog od 3 dolara. It’s so Miami. Borna Raji\u0107. So Miami.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

U zadatku da ovo mjesto u\u010dini jednako popularnom ameri\u010dkom turisti\u010dkom destinacijom poput primjerice New Yorka ili LA-a, u kampanji je vizualizirao i verbalizirao sve ono \u0161to je istinski Miami, i tako svojim poslodavcima zaradio rekordne razine posje\u0107enosti.\u00a0 Mjesto je to u kojem se sva\u0161ta mo\u017ee o\u010dekivati i prihvatiti kao svakodnevno. Mjesto puno \u017eivota. Full of life. Mjesto u kojem na registracije automobila nije ucrtan grb, ve\u0107 vo\u0107e i natpis: sunshine state.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Ve\u0107 na prvom ADC workshopu postalo nam je jasno da ovdje ne\u0107emo do\u017eivjeti ono na \u0161to smo do sada navikli: klasi\u010dna predavanja, case study-je ili moderirane razgovore. Ne, ovdje smo bili prisiljeni dru\u017eiti se. Puno i stalno. Odavati nepoznatim ljudima tajne, crtati grafite, gutati pilule koje hrani mijenjaju okus, spravljati koktele, graditi kule u pijesku. Kada smo Phillippea Meuniera, predsjednika odbora festivala, ina\u010de i suvlasnika Sid Lee agencije, u neobaveznom razgovoru upitali koji su kriteriji za osmi\u0161ljavanje programa, odgovorio nam je: ‘Kreativan proces u najrazli\u010ditijim mogu\u0107im segmentima’. U tome su svakako uspjeli. Od mnogobrojnih radionica izdvajamo onu Jima Riswolda poznatog kreativca koji je, me\u0111u ostalima, napravio neke od najpoznatijih Nike kampanja (Tiger Woods, Spike Lee + Bugs Bunny), a ima ve\u0107 nekoliko godina kako se povukao radi zdravstvenih problema i posvetio umjetnosti. Radovi mu tematiziraju smrt i diktatore. Na njegovoj radionici ‘Mussolini says fuck to cancer’ crtali smo zlo\u0107udnu bolest i kako se Staljin nosi s konkurencijom. Na\u0161 prikaz raka, koji nije bio ni\u0161ta vi\u0161e od izgu\u017evane grude papira, progla\u0161en je najboljim na radionici i tako smo zaslu\u017eili da nam Jim, koji dobro zna kako rak izgleda, oda po\u0161tovanje i nazdravi votkom.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Druga radionica, koja mozda nije bila toliko intenzivno nabijena emocijma, ali je svakako bila najposje\u0107enija, ona je Jessice Walsh i Timothy-a Goodmana: ‘Make it personal and put some quotes on shit’. \u010cini se da je u SAD-u mogu\u0107e da dizajneri budu gotovo ne\u0161to poput pop zvijezda. Kao poslovni par Timothy i Jessica postali su poznati projektom ‘40 days of dating<\/a>‘ po kojemu se, ako smo dobro povezali, \u010dak razra\u0111uje scenarij za koji \u0107e Warner Bros snimiti film. Oboje \u017eive u rade u svojim studijima u New Yorku, Timothy ga vodi samostalno, a Jessica u tandemu sa \u010duvenim Sagmeisterom. U zadnje vrijeme skupljaju sranja koje ljudi odbacuju pa im nastoje udahnuti novi \u017eivot, \u0161to smo i mi radili na radionicama. Prvobitno su nas poku\u0161ali napiti jer, kako sami ka\u017eu, njima ideje uvijek padaju na pamet kad su pijani. Pop zvijezde, eto.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

I na kraju ne\u0161to o nagradama. Dodijeljivane su tri ve\u010deri za redom: U kategoriji digital, advertising&motion nadmo\u0107na je bila agencija Leo Burnett s najve\u0107im brojem nagrada, ujedno i dobirnici grand prixa za ‘Two For One Tickets<\/a>‘\u00a0za ‘du’.<\/p>\n

Posljednje ve\u010deri dodijeljene su tomorrow awards u kojoj je vrlo zanimljiv projekt interaktivne \u010da\u0161e Hibiki Glass<\/a> za Suntory Holdings Limited.<\/p>\n

Po na\u0161em mi\u0161ljenju najbolji rad ovogodi\u0161njeg festivala dolazi iz kategorije Design, illustration & photography, u kojoj je kockom nagra\u0111ena i na\u0161a boca Piquentuma<\/a>. Radi se o radu Interbranda\u00a0 za Nelson Mandela\u2019s Children\u2019s Hospital Trust<\/a>, koji je ba\u0161 onakav kakve mi volimo. Jednostavan, skroman, intuitivan, logi\u010dan, s jasnom i sna\u017enom porukom. Ma volimo ga k’o da je na\u0161.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Zaklju\u010dno\u2026 jesmo li, kako su nam obe\u0107ali, na ADC festivalu upoznali sebe? Naravno, nismo, za to je ipak potreban najmanje jedan \u017eivot, ali smo svakako potvrdili ne\u0161to vrlo va\u017eno, a to je da uvijek i zauvijek u ovom poslu najva\u017enije nikada se ne prestati igrati.<\/p>\n

(Ovaj txt pisan je za portal Media Marketing<\/a>,\u00a0objavljen 6.05.2015.)<\/p>\n

 <\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n

\"ADC,<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sondi u Miamiu dodijeljeno priznanje za ADC Annual Awards of Art + Craft in Advertising and Design. Evo kako je bilo<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1022,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[69,47,1,194],"tags":[393,397,495,497,267,398,396,399,410,293,413,1871,400,407,401,412,403,145,402,209,395,224,411,394,405,408,226,406],"class_list":["post-895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ambalaza","category-nagrade","category-novosti","category-osvrti","tag-adc","tag-adc-annual-awards","tag-advertising-hr","tag-art-hr","tag-brazda","tag-bruce-turkel","tag-bugs-bunny","tag-craft","tag-hibiki-glass","tag-hrvatski-dizajn","tag-interbrand","tag-jessica-walsh","tag-jim-riswold","tag-leo-burnett","tag-miami","tag-nelson-mandela","tag-phillippe-meunier","tag-piquentum","tag-so-miami","tag-sonda","tag-spike-lee","tag-studio-sonda","tag-suntory","tag-tiger-woods","tag-timothy-goodman","tag-two-for-one-tickets","tag-vino","tag-warner-bros"],"acf":{"gallery":[null],"migrate_to_new_website":true,"content_type":"post"},"wpml_current_locale":"hr","wpml_translations":{"en_US":{"locale":"en_US","id":1997,"slug":"mandela-and-rivers-of-cocktails-so-miami","post_title":"Mandela and rivers of cocktails. So Miami.","href":"https:\/\/sonda.hr\/mandela-and-rivers-of-cocktails-so-miami\/"}},"featured_image_url":"https:\/\/sonda.hr\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Miami_01.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=895"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2002,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895\/revisions\/2002"}],"acf:attachment":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sonda.hr\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}