U svijetu u kojem dominiraju ekrani, serije, filmovi i streaming servisi, knjiga se sve češće mora boriti za pažnju. Publika scrolla, bingea i preskače, dok čitanje ostaje negdje po strani, kao “sporiji” izbor. Voli priče, ali često bira streaming i blockbustere umjesto knjiga, zaboravljajući kako se zapravo koristi mašta. Zato smo se za međunarodni Festival pročitanih knjiga BOOKtiga i Gradsku knjižnicu Poreč zapitali: što kada bi knjižnica bila streaming platforma? Bismo li tada češće gledali (u) knjige?

Tako je nastala kampanja Odaberi knjigu. Uđi u film. Umjesto da knjige pretvaramo u ekrane, odlučili smo koristiti jezik ekrana da publiku vratimo čitanju. Odabrali smo 100 knjiga iz ključnih kategorija i, uz pomoć AI-a, pretvorili ih u blockbustere: kreirali smo filmske plakate i opisne tekstove u stilu streaming trailera. Ali nismo stali na webu. Kroz te vizuale grad smo pretvorili u open-air streaming platformu. Plakati strateški raspoređeni po Poreču postali su mreža “projekcijskih točaka”, gdje je svaka lokacija nudila drugačiji naslov. Ulice su se pretvorile u kurirani katalog i iza svakog vizuala skrivala se knjiga i poziv na osobnu kino-projekciju u glavi.

Na društvenim mrežama dodatno smo pojačali iskustvo dinamičnim objavama koje su se mijenjale prema glasovima publike u realnom vremenu. Sve je vodilo na web Gradske knjižnice Poreč, koji smo u potpunosti redizajnirali da funkcionira kao streaming platforma: browsaš po kategorijama, otkrivaš sličan sadržaj i glasaš za knjigu koju želiš “gledati” u kinu.

A kad je publika odabrala, dali smo joj finale. Pobjednički naslov Slučaj vlastite pogibelji Kristijana Novaka oživjeli smo kroz javnu interpretaciju glumice Judite Franković Brdar u kinodvorani. Bez ekrana. Samo glas, tekst i mašta. Digitalna interakcija tako je dobila svoj analogni, ljudski epilog. Rezultati su pokazali da knjige itekako znaju igrati po pravilima digitalnog doba: 13 483 web posjeta (+4x više nego prije kampanje), 8 697 glasova, engagement rate 2,70%, puno kino i 1 201 prodana knjiga uz 1 802,50 € za knjižnicu. Spajajući književnost s jezikom streaminga i filma, pokazali smo da knjige ne moraju moliti za pažnju. Dovoljno je da im damo format koji publika već voli. Jer ponekad je najbolji film onaj koji se ne gleda očima, nego maštom.

Case Video: