Zadatak:
Ledo, vodeći regionalni proizvođač sladoleda uvidio je potrebu za novim voćnim premium sladoledom. Riječ je o proizvodu koji želi otvoriti potpuno novu kategoriju unutar asortimana, a radi se o laganijem, voćnom, refreshing premium sladoledu s visokim udjelom voća, niskim udjelom kalorija i bez umjetnih dodataka. Odlučeno je da se kompletan branding i dizajn odradi u sklopu Sonda Designed By People, kreativno-edukativnog programa koji okuplja odabranu skupinu sudionika izvan industrije dizajna i uključuje ih u stvarni proces razvoja proizvoda, od istraživanja i koncepta do finalnog dizajnerskog rješenja. Šest odabranih sudionika je kroz mentorirani proces Sonde aktivno sudjelovalo u razvoju novog proizvoda i njegovog vizualnog identiteta, a koji će se pored leda, nuditi i pod brendom Frikom.
Insight:
Sladoled danas više nije samo desert. Posebno kod odrasle publike, on postaje mali ritual užitka između obaveza, trenutak osvježenja bez osjećaja kompromisa. Ljudi žele proizvode koji su lagani i prirodni, ali i dalje puni okusa i karaktera. Premium osjećaj ljeta, punina i kremoznost voća i konzumacija bez grižnje savjesti bile su ključne odrednice prilikom kreacije proizvoda i priče oko njega.
Ideja:
Kroz radionice u Sonda kreativnom centru u Vižinadi i uz mentorstvo našeg tima, briefing i detaljno istraživanje polaznika programa Sonda Designed by People rezultirali su idejom koja naglasak stavlja na autentičan ljetni doživljaj, uz naglasak na visoki udio voća, lakoću i premium okus. Pakiranje i vizualni identitet oslanjaju se na jasnoću, prirodnost i prepoznatljive elemente okusa, ali i ljetne motive, s ciljem stvaranja proizvoda koji već na prvi pogled komunicira osvježenje i kvalitetu. Proizvodu je nadjenuto ime SORBET, uz slogan Beskrajno voćno. Jedna od faza uključivala je i posjet Ledo tvornici u Zagrebu kako bi sudionici iz prve ruke upoznali industrijski kontekst i proizvodni proces. Cijeli koncept temelji se na ideji da relevantan dizajn ne nastaje izolirano, nego kroz dijalog različitih perspektiva, iskustava i emocija, jer ponekad najbolja rješenja dolaze upravo od ljudi koji proizvod kasnije biraju.
Realizacija:
Kroz program Designd By People odabrani polaznici tijekom nekoliko tjedana aktivno su radili na stvaranju novog proizvoda. Kreativni proces obuhvaćao je istraživanje trendova, razvoj moodboardova, razradu komunikacijskih smjerova, skiciranje i razvoj dizajna ambalaže koja mora prenijeti osjećaj ljeta, voćnog osvježenja i suvremenog užitka, ali i ostati modularna i prilagodljiva budućim okusima unutar linije. Dizajnom pakiranja dominiraju topli tonovi u boji voća, manga, marakuje, breskve i jabuke, a prugaste linije linije podsjećaju na estetiku ljeta koje može u nama živjeti i čitavu godinu. Poseban naglasak u vizualnom i komunikacijskom sustavu stavljen je na izraženu voćnost proizvoda, kremastu teksturu i njegovu laganu, niskokaloričnu prirodu uz samo 72 kcal po sladoledu. Čista kompozicija, dominantan naziv proizvoda i suvremeni grafički elementi jasno pozicioniraju proizvod kao sofisticiraniji, primarno odrasloj publici namijenjen refreshing izbor, koji spaja užitak, prirodnost i nutritivnu lakoću.
Rezultati:
Kroz prethodna izdanja program Designed by People pokazao je da kolektivna kreativnost može rezultirati stvarnim tržišno uspješnim proizvodima i dizajnerskim rješenjima koja imaju autentičnu vezu s publikom. Proizvod je u travnju 2026. uspješno lansiran na tržište i promoviran u svibnju 2026. te, uz prateću kampanju na digitalnim medijima, odmah osvojio brojne poklonike.
