Slavimo jubilarnih sedamdeset godina Pulskog filmskog festivala! Osim što je najstariji festival igranog filma u Hrvatskoj i jedan od starijih u Europi, ujedno je jedna od posjećenijih kulturnih manifestacija u Hrvatskoj. Odvija se u jedinstvenom i najvećem kinu na otvorenom, pod zvijezdama u Areni. Sonda je još davne 2012. godine prvi put osmislila vizualni identitet festivala sa prepoznatljivim sloganom “Film pod zvijezdama“, za što je PFF, među ostalim, nagrađen Red dot nagradom, a dizajnirali smo i festivalsku statuu Zlatne Arene, nagradu koja se dodjeljuje najboljim filmašima i filmskim ostvarenjima. Nakon nekoliko uspješnih zajedničkih kampanja ove smo godine ponovo imali čast dizajnirati kampanju za veliki sedamdeseti rođendan festivala!

Koncept ima uporište u bogatoj povijesti festivala i uspomenama, koje evociramo kroz crno-bijele fotografije i zapisana sjećanja publike, filmaša i ljudi koji su festival stvarali, uklopljenih u karakterističan i već prepoznatljiv identitet ovog festivala pod zvijezdama. Sjećanja su kroz najrazličitije komunikacijske kanale, prilagođavajući se prigodi, prikazana u obliku jednostavnih kratkih citata te, gdje je to moguće, oplemenjena fotografijom kao nijemim svjedokom minulih festivalskih vremena. Ona su međugeneracijska, živopisna i emotivna s ciljem da se svaki pohoditelj festivala poveže s onime što čita. Na taj način sjećanja postaju okidač za još dublju povezanost festivala i publike, jer jedno bez drugoga ne može postojati.

Sama konstrukcija broja 70 ucrtanog u logotip festivala proizašla je iz tlocrta  Amfiteatra gledanog u smjeru sjever–jug. Broj 0 prati prepoznatljive konture vanjskih zidina Amfiteatra, dok broj 7 simulira pravac Flavijevske ulice, tradicionalno svojstvenog i karakterističnog festivalskog prostora susreta i interakcije gdje se obožavatelji susreću sa zvijezdama, kušajući svo blještavilo i glamur festivala.